ആകാംക്ഷയുണർത്തി സർക്കാരിന്റെ പുതിയ ബ്രാൻഡി 21 മുതൽ വിപണിയിലേക്ക്
സംസ്ഥാനത്തെ മദ്യവിപണിയിൽ പുതിയൊരു മാറ്റത്തിന് തുടക്കമിട്ടുകൊണ്ട് സർക്കാരിന്റെ പുതിയ ബ്രാൻഡി ഈ മാസം 21ന് വിപണിയിലെത്തുകയാണ്.
പാലക്കാട് മലബാർ ഡിസ്റ്റലറിയിൽ ഉത്പാദനം പൂർത്തിയാക്കിയ ഈ മദ്യത്തിന്റെ പേര് സംബന്ധിച്ച ആകാംക്ഷ ഇപ്പോഴും തുടരുകയാണ്.
നിലവിൽ വലിയ ജനപ്രീതിയാർജ്ജിച്ച ‘ജവാൻ’ റമ്മിന് ശേഷം സർക്കാർ നേരിട്ട് ഉത്പാദിപ്പിക്കുന്ന രണ്ടാമത്തെ പ്രമുഖ മദ്യമാണിത്.
കുറഞ്ഞ വിലയിൽ ഗുണമേന്മയുള്ള ബ്രാൻഡി ലഭ്യമാക്കുക എന്ന ലക്ഷ്യത്തോടെയാണ് സർക്കാർ ഈ നീക്കം നടത്തുന്നത്.
സാധാരണക്കാർക്ക് താങ്ങാനാവുന്ന വിലയിലായിരിക്കും പുതിയ ബ്രാൻഡി വിപണിയിൽ വിതരണം ചെയ്യുക എന്ന് അധികൃതർ വ്യക്തമാക്കിയിട്ടുണ്ട്.
പുതിയ ബ്രാൻഡിക്ക് പേര് നിർദ്ദേശിക്കാൻ പൊതുജനങ്ങൾക്ക് അവസരം നൽകിയത് വലിയ നിയമവിവാദങ്ങൾക്കാണ് വഴിവെച്ചത്. മികച്ച പേര് നിർദ്ദേശിക്കുന്നവർക്ക് പതിനായിരം രൂപ സമ്മാനം നൽകുമെന്ന് ബെവ്കോ എംഡി പ്രഖ്യാപിച്ചിരുന്നു.
എന്നാൽ മദ്യ ഉപഭോഗം പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്ന തരത്തിലുള്ള ഇത്തരം മത്സരങ്ങൾ നിയമവിരുദ്ധമാണെന്ന് ചൂണ്ടിക്കാട്ടി ഹൈക്കോടതിയിൽ ഹർജി എത്തുകയായിരുന്നു.
അബ്കാരി ചട്ടങ്ങളുടെ ലംഘനമാണ് ഇവിടെ നടന്നതെന്ന് നിരീക്ഷിച്ച കോടതി, ബ്രാൻഡിയുടെ പേരും ലോഗോയും പ്രഖ്യാപിക്കുന്നത് തടഞ്ഞുകൊണ്ട് ഇടക്കാല ഉത്തരവ് പുറപ്പെടുവിച്ചു. ഇതോടെയാണ് പേര് സംബന്ധിച്ച കാര്യങ്ങൾ സർപ്രൈസ് ആയി മാറിയത്.
വിവാദങ്ങൾ കൊഴുത്തതോടെ കോടതിയിൽ ബെവ്കോ നൽകിയ വിശദീകരണം ഏറെ ശ്രദ്ധേയമായിരുന്നു. തങ്ങൾ ഇത്തരമൊരു പരസ്യം നൽകിയിട്ടില്ലെന്നും മത്സരത്തെക്കുറിച്ച് ഔദ്യോഗികമായി അറിവില്ലെന്നുമാണ് ബെവ്കോ സത്യവാങ്മൂലം സമർപ്പിച്ചത്.
പൊതുമേഖലാ സ്ഥാപനമായ ബെവ്കോയുടെ പേരിൽ നടന്ന ഈ നീക്കത്തിൽ നിന്ന് അവർ തന്നെ പിൻവാങ്ങിയതോടെ പുതിയ ബ്രാൻഡിയുടെ പേര് സർക്കാർ നേരിട്ട് നിശ്ചയിക്കുകയായിരുന്നു.
ഈ മാസം 21ന് ബ്രാൻഡി ഷോപ്പുകളിൽ എത്തുമ്പോൾ മാത്രമേ ഔദ്യോഗിക നാമം പുറംലോകം അറിയുകയുള്ളൂ. ഇത് മദ്യവിപണിയിൽ ജവാൻ റമ്മിന് ലഭിച്ചതുപോലെയുള്ള സ്വീകാര്യത നേടുമെന്നാണ് സർക്കാരിന്റെ പ്രതീക്ഷ.
അതേസമയം, മദ്യനയവുമായി ബന്ധപ്പെട്ട് മറ്റൊരു സുപ്രധാന തീരുമാനം കൂടി സർക്കാർ കൈക്കൊണ്ടിട്ടുണ്ട്. സംസ്ഥാനത്തെ ബാറുകളുടെ പ്രവർത്തന സമയം ഏകീകരിക്കാനാണ് തീരുമാനം.
ഇനി മുതൽ കേരളത്തിലെ എല്ലാ ബാറുകളും രാവിലെ 10 മണി മുതൽ രാത്രി 12 മണി വരെയായിരിക്കും പ്രവർത്തിക്കുക. നിലവിൽ ടൂറിസം മേഖലയിലെ ബാറുകൾക്ക് മാത്രമായിരുന്നു ഈ ആനുകൂല്യം ഉണ്ടായിരുന്നത്.
മറ്റു ബാറുകൾ നേരത്തെ അടയ്ക്കണമായിരുന്നു. എന്നാൽ പുതിയ വിജ്ഞാപനം വരുന്നതോടെ സംസ്ഥാനത്തെ എല്ലാ ബാറുകൾക്കും ഒരേ സമയക്രമം ബാധകമാകും. ഇത് സംബന്ധിച്ച ഔദ്യോഗിക ഉത്തരവ് ഉടൻ പുറത്തിറങ്ങുമെന്നാണ് വിവരം.
പുതുവത്സര തലേന്നും മറ്റും പ്രത്യേക അനുമതിയോടെ നൽകിയിരുന്ന അധിക സമയം ഇനി മുതൽ എല്ലാ ദിവസവും ബാറുകൾക്ക് ലഭ്യമാകും.
വിനോദസഞ്ചാര മേഖലയ്ക്ക് കരുത്തുപകരാനും മദ്യവിൽപനയിലെ അശാസ്ത്രീയത ഒഴിവാക്കാനുമാണ് ഈ നടപടിയെന്നാണ് സർക്കാർ വൃത്തങ്ങൾ സൂചിപ്പിക്കുന്നത്.
പുതിയ ബ്രാൻഡിയുടെ വരവും ബാറുകളുടെ സമയമാറ്റവും കേരളത്തിലെ മദ്യവിപണിയിൽ വലിയ ചലനങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കുമെന്ന് ഉറപ്പാണ്.
മദ്യത്തിന്റെ ലഭ്യതയും വിതരണവും കാര്യക്ഷമമാക്കുന്നതിലൂടെ ഖജനാവിലേക്ക് കൂടുതൽ വരുമാനം എത്തിക്കാനാണ് ബെവ്കോയും സർക്കാരും ലക്ഷ്യമിടുന്നത്.
