ബവ്കോയുടെ പുതിയ ബ്രാൻഡിക്ക് പേരായി; തെരഞ്ഞെടുക്കാൻ നടന്നത് വമ്പൻ പോരാട്ടം
കേരളത്തിന്റെ സ്വന്തം മദ്യവിപണിയിൽ വിപ്ലവം സൃഷ്ടിച്ച ‘ജവാൻ’ റമ്മിന് പിന്നാലെ ബവ്റിജസ് കോർപറേഷൻ (ബവ്കോ) സ്വന്തമായി നിർമ്മിക്കുന്ന പുതിയ ബ്രാൻഡി വിപണിയിലെത്താനൊരുങ്ങുകയാണ്.
പാലക്കാട്ടെ മലബാർ ഡിസ്റ്റിലറീസിൽ ഉൽപാദിപ്പിക്കാൻ പോകുന്ന ഈ പുതിയ മദ്യത്തിന് ജനകീയമായ ഒരു പേര് ഇതിനോടകം തന്നെ അധികൃതർ കണ്ടെത്തിക്കഴിഞ്ഞു.
എന്നാൽ, ഈ പേര് പുറത്തുവിടുന്നതിന് മുന്നിൽ നിയമപരമായ ചില തടസ്സങ്ങൾ നിലനിൽക്കുന്നുണ്ട്. പേരിടീൽ ചടങ്ങിനായി പൊതുജനങ്ങളിൽ നിന്ന് നിർദ്ദേശങ്ങൾ സ്വീകരിച്ച നടപടിക്കെതിരെ ഹൈക്കോടതിയിൽ കേസ് ഫയൽ ചെയ്തിട്ടുണ്ട്.
കോടതിയുടെ അന്തിമ അനുമതി ലഭിച്ചാൽ മാത്രമേ ബവ്കോയ്ക്ക് ഈ രഹസ്യപ്പേര് പരസ്യപ്പെടുത്താൻ സാധിക്കൂ.
പുതിയ ബ്രാൻഡിക്ക് ഏറ്റവും അനുയോജ്യമായ പേര് നിർദ്ദേശിക്കുന്നവർക്ക് 10,000 രൂപ സമ്മാനം നൽകുമെന്ന് ബവ്കോ പ്രഖ്യാപിച്ചിരുന്നു.
ഈ പ്രഖ്യാപനം കേരളത്തിലുടനീളം വലിയ തരംഗമാണ് സൃഷ്ടിച്ചത്. ഏകദേശം 40,000-ത്തോളം വ്യത്യസ്തമായ പേരുകളാണ് ജനങ്ങളിൽ നിന്ന് നിർദ്ദേശങ്ങളായി ലഭിച്ചത്.
ഇത്രയധികം പേരുകളിൽ നിന്ന് ഏറ്റവും മികച്ചതും ജനകീയവുമായ ഒന്നു കണ്ടെത്തുക എന്നത് ബവ്കോ ഉദ്യോഗസ്ഥരെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം അതീവ ശ്രമകരമായ ജോലിയായിരുന്നു.
സമകാലിക രാഷ്ട്രീയ സംഭവവികാസങ്ങളും സിനിമാ ഡയലോഗുകളും വിവാദങ്ങളും ഉൾപ്പെടുത്തി വളരെ രസകരമായ പേരുകളും ഈ പട്ടികയിൽ ഇടംപിടിച്ചിട്ടുണ്ട്.
നിലവിൽ തിരുവല്ലയിലെ ട്രാവൻകൂർ ഷുഗേഴ്സ് ആൻഡ് പ്രൊഡക്ട്സ് പ്ലാന്റിൽ നിർമ്മിക്കുന്ന ‘ജവാൻ’ റം ആണ് ബവ്കോയുടെ സ്വന്തം ബ്രാൻഡ് എന്ന നിലയിൽ വിപണിയിൽ വൻ പ്രീതി നേടുന്നത്.
ഇതിന്റെ വിജയത്തിന് പിന്നാലെയാണ് ആദ്യമായി ബ്രാൻഡി ഉൽപാദനത്തിലേക്കും കോർപറേഷൻ കടക്കുന്നത്. കേരളത്തിന്റെ തനിമയും സംസ്കാരവും പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്ന ഒരു പേരാകണം പുതിയ ബ്രാൻഡിക്ക് നൽകേണ്ടതെന്ന നിർബന്ധം അധികൃതർക്കുണ്ടായിരുന്നു.
വരാനിരിക്കുന്ന ഫെബ്രുവരി 21-ന് പാലക്കാട്ടെ പുതിയ പ്ലാന്റിന്റെ നിർമ്മാണ ഉദ്ഘാടന ചടങ്ങിൽ വെച്ച് പേര് പ്രഖ്യാപിക്കാനാണ് സർക്കാർ ലക്ഷ്യമിടുന്നത്.
കോടതിയിൽ നിന്നുള്ള അനുകൂല വിധി ഇതിന് മുന്നോടിയായി ലഭിക്കുമെന്ന പ്രതീക്ഷയിലാണ് അധികൃതർ. സമൂഹമാധ്യമങ്ങളിൽ ബവ്കോയുടെ ഈ പേരിടീൽ മത്സരം വലിയ ചർച്ചകൾക്ക് വഴിതുറന്നിരുന്നു.
മദ്യത്തിന് പേരിടാൻ സർക്കാർ പൊതുജനങ്ങളെ വിളിച്ചത് ശരിയാണോ എന്ന രീതിയിലുള്ള വിമർശനങ്ങളും ഉയർന്നിരുന്നു.
എന്നിരുന്നാലും, മദ്യപാനികൾക്കിടയിൽ ഈ പുതിയ ബ്രാൻഡി വലിയ ആകാംക്ഷയാണ് ഉണ്ടാക്കിയിരിക്കുന്നത്. ജവാൻ റമ്മിന്റെ ഗുണനിലവാരവും മിതമായ വിലയും പുതിയ ബ്രാൻഡിക്കും ഉണ്ടാകുമെന്നാണ് പ്രതീക്ഷിക്കപ്പെടുന്നത്.
മദ്യത്തിന്റെ ലഭ്യതക്കുറവ് പരിഹരിക്കാനും സർക്കാരിന് കൂടുതൽ വരുമാനം കണ്ടെത്താനും ഈ പുതിയ സംരംഭം സഹായിക്കുമെന്നാണ് വിലയിരുത്തൽ.
ബെവ്കോയുടെ പ്രീമിയം കൗണ്ടറുകളിൽ ഡിജിറ്റൽ പേയ്മെന്റ് നിർബന്ധമാക്കിയതും നേരത്തെ വലിയ വാർത്തയായിരുന്നു. ഇത്തരം പരിഷ്കാരങ്ങൾക്കിടയിലാണ് പുതിയ ബ്രാൻഡി കൂടി വിപണിയിലേക്ക് എത്തുന്നത്.
മലബാർ ഡിസ്റ്റിലറീസ് പൂർണ്ണതോതിൽ പ്രവർത്തനക്ഷമമാകുന്നതോടെ കേരളത്തിലെ മദ്യവിപണിയിൽ വലിയ മാറ്റങ്ങളുണ്ടാകും.
