ഇന്ത്യ-പാക് മത്സരത്തിലെ ഇടവേളക്ക് പൊന്നും വില

ഇന്ത്യ-പാക് മത്സരത്തിലെ ഇടവേളക്ക് പൊന്നും വില

ഏഷ്യാ കപ്പിൽ ഇന്ത്യാ-പാക്കിസ്ഥാൻ മത്സരത്തിന്റെ ഇടവേളക്ക് ലക്ഷങ്ങളുടെ വില.

ഇന്ത്യൻ ക്രിക്കറ്റ് ടീമിന്റെ സ്പോൺസർഷിപ്പിൽ നിന്നും ബെറ്റിംഗ് ആപ്പുകളെ ഒഴിവാക്കുന്നതോടെ ഇന്ത്യൻ ക്രിക്കറ്റ് സമ്പദ്‌വ്യവസ്ഥയിൽ വലിയ ഇടിവുണ്ടാക്കുമെന്ന വാദത്തെ തള്ളുന്ന വാർത്തകളാണ് പുറത്തുവന്നുകൊണ്ടിരിക്കുന്നത്.

ഏഷ്യാ കപ്പിലെ ഇന്ത്യ–പാകിസ്ഥാൻ മത്സരങ്ങൾ എല്ലായ്പ്പോഴും ക്രിക്കറ്റ് പ്രേമികൾക്കുള്ള ഒരു ഉത്സവം തന്നെയാണ്.

സ്റ്റേഡിയത്തിലെ സീറ്റുകൾ നിറഞ്ഞുപോകും, വീടുകളിൽ ടി.വി. മുന്നിൽ ആരാധകർ കൂട്ടംചേരും, സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ ചർച്ചകൾ പൊട്ടിത്തെറിക്കും.

എന്നാൽ ഇത്തവണത്തെ മത്സരത്തിന് മറ്റൊരു വശവും വലിയ തലക്കെട്ടുകളായി മാറുകയാണ് – പരസ്യ നിരക്കുകൾ.

ഞായറാഴ്ച ഇന്ത്യയും പാകിസ്ഥാനും തമ്മിലുള്ള ഗ്രൂപ്പ്-സ്റ്റേജ് മത്സരത്തിനുള്ള പരസ്യ നിരക്കുകൾ അത് തെളിയിക്കുന്നതാണ്.

ഇന്ത്യാ-പാക് മത്സരത്തിനിടെ പരസ്യം നൽകാൻ 10 സെക്കൻഡിന് 16 ലക്ഷം രൂപ വരെയാണ് ചെലവ്. ടൂർണമെൻ്റിൻ്റെ ഒഫീഷ്യൽ ബ്രോഡ്കാസ്റ്റർമാരായ സോണി ടിവിയാണ് പരസ്യ നിരക്ക് പുറത്തുവിട്ടത്.

കഴിഞ്ഞ കുറച്ചു വർഷങ്ങളായി ക്രിക്കറ്റ് മത്സരങ്ങളുടെ തൽസമയ പ്രക്ഷേപണ സമയത്തുള്ള പരസ്യങ്ങൾ റിയൽ മണി ഗെയിമിംഗ് സ്ഥാപനങ്ങളാണ് നടത്തിയിരുന്നത് അവരുടെ പിന്മാറ്റം വിപണിയെ ബാധിച്ചിട്ടില്ല.

പരസ്യ സ്കോട്ടുകൾ ലഭിക്കാനായി കമ്പനികൾ തമ്മിൽ കടുത്ത മത്സരം നടക്കുകയാണ്.

10 സെക്കൻഡിന് 16 ലക്ഷം രൂപ

സോണി ടിവി പുറത്തുവിട്ട കണക്കുകൾ പ്രകാരം, ഇന്ത്യ–പാക് ഗ്രൂപ്പ് സ്റ്റേജ് മത്സരത്തിനിടെ പരസ്യം നൽകാൻ 10 സെക്കൻഡിന് 16 ലക്ഷം രൂപ വരെയാണ് കമ്പനികൾ അടയ്‌ക്കേണ്ടത്.

സാധാരണ ക്രിക്കറ്റ് മത്സരങ്ങളിൽ പോലും കോടികളുടെ പരസ്യ വരുമാനം ഉണ്ടാകാറുണ്ട്. എന്നാൽ ഇന്ത്യ–പാക് പോരാട്ടം വിപണിയിൽ സൃഷ്ടിക്കുന്ന ആവേശം തന്നെ വേറിട്ടതാണ്.

#ഒരു മണിക്കൂർ മത്സരത്തിൽ മാത്രം കോടികളുടെ പരസ്യ വരുമാനം

#പ്രധാന ബ്രാൻഡുകൾക്കിടയിൽ പരസ്യ സമയം ഉറപ്പാക്കാനുള്ള കടുത്ത മത്സരം

#പ്രേക്ഷകശ്രദ്ധ പിടിച്ചുപറ്റാൻ പ്രത്യേക ക്യാമ്പെയ്‌നുകൾ

#ബെറ്റിംഗ് ആപ്പുകളുടെ അഭാവം, പക്ഷേ വിപണിക്ക് ആഘാതമില്ല

അടുത്തിടെ ബെറ്റിംഗ് ആപ്പുകളെ ഇന്ത്യൻ ക്രിക്കറ്റ് സ്പോൺസർഷിപ്പിൽ നിന്ന് ഒഴിവാക്കിയതാണ് വലിയ വാർത്തയായത്. ക്രിക്കറ്റ് ഇന്ത്യയിൽ മാത്രം അല്ല, ലോകത്താകെ വലിയ ബിസിനസ് മോഡലാണ്. പലർക്കും തോന്നിയത്, ബെറ്റിംഗ് ആപ്പുകളുടെ പിന്മാറ്റം പരസ്യ വിപണിയിൽ വൻ ഇടിവുണ്ടാക്കുമെന്നായിരുന്നു.

എന്നാൽ യാഥാർത്ഥ്യം വ്യത്യസ്തമാണ്:

വലിയ കമ്പനികളും സ്റ്റാർട്ടപ്പുകളും ക്രിക്കറ്റ് പ്രേക്ഷകശ്രദ്ധയെ ഉപയോഗപ്പെടുത്താൻ ഒരുങ്ങി.

പരസ്യ സ്പോട്ടുകൾക്കായി ഫാസ്റ്റ് മൂവിംഗ് കൺസ്യൂമർ ഗുഡ്‌സ് (FMCG), ടെക് കമ്പനി, ഓട്ടോമൊബൈൽ, ഇ-കോമേഴ്‌സ് ബ്രാൻഡുകൾ രംഗത്തിറങ്ങി.

“വിപണിക്ക് ആഘാതമില്ല, മറിച്ച് മത്സരം കൂടിയിരിക്കുന്നു” എന്നാണ് മാർക്കറ്റിംഗ് വിദഗ്ധരുടെ അഭിപ്രായം.

ഇന്ത്യ–പാക് പോരാട്ടത്തിന്റെ സാമ്പത്തിക വശം

ക്രിക്കറ്റ് ഒരു കളിയല്ല, സാമ്പത്തികശക്തിയുടെ പ്രകടനവുമാണ്.

ഒരു സാധാരണ മത്സരത്തിൽ 5–6 ലക്ഷം രൂപയ്ക്കുള്ള പരസ്യങ്ങൾ, ഇന്ത്യ–പാക് പോരാട്ടത്തിൽ 16 ലക്ഷം വരെ ഉയരുന്നു.

ബ്രാൻഡുകൾക്ക് 30 സെക്കൻഡിന്റെ ഒരു സ്ലോട്ട് സ്വന്തമാക്കാൻ കോടികൾ ചെലവിടേണ്ടി വരും.

എന്നാൽ അവർക്ക് കിട്ടുന്നത് ഭൂമിയിലെ ഏറ്റവും കൂടുതൽ കണ്ടു വരുന്ന തത്സമയ ഷോയിലെ സ്ഥാനം.

ഒരു കണക്കനുസരിച്ച്, ഇന്ത്യ–പാക് മത്സരങ്ങൾ ലോകത്ത് 25 കോടി പ്രേക്ഷകർ വരെ കാണുന്നുണ്ട്. ഇത്രയും വലിയ ഓഡിയൻസ് ലഭിക്കുന്ന ഒരിടത്ത് പരസ്യത്തിനായി കമ്പനി കോടികൾ ചെലവഴിക്കുന്നത് അതിശയകരമല്ല.

മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രങ്ങളുടെ മാറ്റം

ബെറ്റിംഗ് ആപ്പുകളുടെ അഭാവത്തിൽ കമ്പനികൾ പുതിയ ക്രിയേറ്റീവ് ക്യാമ്പെയ്‌നുകൾ ആലോചിക്കുന്നു.

ഹ്രസ്വ ദൃശ്യങ്ങൾ, സ്ലോഗനുകൾ, സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ “സെക്കൻഡ്സ് ക്യാമ്പെയ്ൻ”

മത്സരത്തിനിടയിലെ ചെറിയ ഇടവേളകൾ പോലും ‘ബ്രാൻഡ് ഇംപാക്റ്റ്’ സൃഷ്ടിക്കാൻ ഉപയോഗിക്കുന്നു

വലിയ ബ്രാൻഡുകൾക്കൊപ്പം ചെറുകിട സ്റ്റാർട്ടപ്പുകളും മത്സരം ചെയ്യുന്നു

പ്രേക്ഷകർക്ക് കിട്ടുന്ന അനുഭവം

ക്രിക്കറ്റ് ആരാധകർക്കായി, ഇത് എല്ലാം പിന്നാമ്പുറ കഥ മാത്രമാണ്. അവർക്ക് മുന്നിൽ കാണുന്നത്:

ആവേശകരമായ കളി

താരങ്ങളുടെ പോരാട്ടം

ഇടവേളകളിൽ പതുക്കെ കടന്നു വരുന്ന പരസ്യങ്ങൾ

പക്ഷേ, അവർ അറിയാതെ തന്നെ ഒരു വൻ സാമ്പത്തിക ലോകത്തിന്റെ ഭാഗമാകുന്നു. ഓരോ 10 സെക്കന്റിനും പിന്നിൽ കോടികളുടെ ഇടപാടുകൾ നടക്കുമ്പോൾ, ക്രിക്കറ്റിന്റെ “ജന്റിൽമാൻസ് ഗെയിം” ഇന്ന് ഒരു ബില്ല്യൺ ഡോളർ വ്യവസായം ആകുന്നു.

ഏഷ്യാ കപ്പിലെ ഇന്ത്യ–പാക് മത്സരം ആരാധകർക്കായി ആവേശവും ആഘോഷവുമാണെങ്കിൽ, പരസ്യലോകത്തിന് അത് ഒരു സ്വർണ്ണാവസരമാണ്.

10 സെക്കൻഡ് പോലും ലക്ഷങ്ങളുടെ വിലയ്ക്ക് വിറ്റഴിക്കപ്പെടുമ്പോൾ, ക്രിക്കറ്റ് ഇന്ത്യയിൽ വിനോദത്തേക്കാൾ വലുത് – സമ്പദ്‌വ്യവസ്ഥയുടെ ശക്തികേന്ദ്രം എന്നതിന് തെളിവാണ്.

ENGLISH SUMMARY:

Ad rates for India–Pakistan Asia Cup clash hit ₹16 lakh for 10 seconds. Despite betting app exit, brands fight fiercely for slots in cricket’s biggest rivalry.